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十年后回事什么影响显示技术?

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假设,没有液晶显示,是否有分众传媒的诞生?
假设,电梯里安装的是厚厚的CRT电视,那么有人接受楼宇广告吗? 历史没有假设。液晶在成功削掉CRT电视几十厘米的厚度之后,便彻底改变了人们的视觉和生活空间,现在它就像一片膏药一样,被分众传媒随意地贴在他想贴的地方(如果他想)。所以,答案不言自明。
下一个十年,商机何在?
分众传媒2009年第3季度的总营业收入为1.67亿美元,截至2009年9月30日,其安装在全国商业楼宇的LCD屏和数字框广告牌数量为130890个。如今看分众传媒的业绩虽然同比略有下滑,但谁都记得其股价在2007年底曾突破60美元,最高市值近80亿美元。谁缔造了分众传媒的辉煌?液晶显示技术显然是最容易被忽视却又最关键的推动力。
下一代江南春
显示技术的每一次跃迁,带给我们的都不只是视觉革命,更大的意义是商业革命。如同液晶显示催生了分众传媒,电子纸显示技术即将产生更庞大的商业价值。作为一项新型显示技术,电子纸(ElectronicPaperDisplay,EPD)概念兴起于上世纪80年代前后,其结合了以纸为代表的印刷品,以及以液晶为代表的电子显示器双方的优点,是一种全新的适于阅读、超薄轻便、可弯曲、超低能耗的显示技术。它要取代的已不只是某类产品,而是纸制品。电子纸生产厂家喜欢援引的数据是,平均每个美国公民1年要用掉约700磅纸,美国1年更是要消耗大约5000万吨纸张。在数量庞大的纸张后面,则是亿万森林树木,若以电子纸取代纸张,很多生态问题、环境问题都将迎刃而解。
这种想象并不夸张。自从美国亚马逊书店的电子阅读器Kindle推出以来,市场对于电子纸产品的需求就在不断攀升。据DisplaySearch预测,2009年电子纸市场销售额将为4亿美元,销售量为2200万片,到2018年销售额和销售量将分别增长至96亿美元和18亿片,销售额年平均成长率将达41%的高水平。除可以用作电子阅读器之外,电子纸还有很多创新性的移动应用,比如电子报纸、电子价格标签、智能卡及户外广告牌等,未来随着时间的推移,电子纸的各种创新应用也将不断被扩大,是取代纸张应用的热门显示技术。
而且从商业运作来看,庞大的市场正吸引着多家厂商积极抢进。不仅有越来越多的厂家涉足电子阅读器这样的终端产品(比如亚马逊、索尼、汉王等),而且在电子纸前端技术上也有所变化。以前电子纸前端技术只能由E-Ink公司提供(该公司近日被元太科技公司并购),现在日本普利司通公司与美国SiPix公司等多家厂商已经开始为电子书阅读器提供电子纸,美国初创企业PixelQi公司也开始提供具有专门设计的电子纸显示模式的液晶显示屏。中国台湾液晶面板企业友达光电也于2008年底入股美国SiPix公司(即达意科技),并在集团旗下设立电子纸事业部,同时还在台湾省的林口华亚园区扩建新厂,大举进军电子纸技术。
因而在电子纸的显示性能方面必将发生较大的变化,例如不仅能够采用目前的黑白显示产品,也能够选择彩色显示产品。近日,友达光电展出了首款6英寸可挠式电子纸技术,拥有可重复弯曲的功能,且阅读时完全不耗电,仅在更新画面时才需使用极少的电力,使其更接近人们用来取代纸张的使用习惯。一旦电子纸的形态真的和纸张一样,而且还能充当移动终端,那么,它的商业价值将会被无限扩大,要知道这可是有“特异功能的纸”。就像液晶显示技术的诞生,不只是创造了电视、显示器件更新换代的商业价值一样,还给了分众传媒创始人江南春以灵感。
显示技术
现在江南春可以接着想象电子纸在分众广告中的应用,不仅如此,他还可以有更多的想象。2009年底,三星、LG及中国维信诺公司,展示了一项新的显示技术:在显示屏的中央,可以看到一株小花在随风摇曳,绕到屏幕后面再看显示屏,依然可以看见那株小花,而不是黑色的机壳。这就是最新的OLED透明显示技术,即:在显示屏的正反两个方向均可看到显示内容,未发光像素呈现高透明状态,可实现虚拟与现实叠加显示。同时这三家企业还展示了OLED双面显示技术:在同一个OLED显示器的两面分别独立显示不同内容的技术。
OLED显示技术,即有机发光二极管,是一种自发光的显示技术。与液晶技术相比,OLED具备面板厚度更薄(如今已薄至0.3毫米,液晶最薄3.9毫米)、对比度更高、响应速度更快、更节能(功耗不到液晶的2/5)、更轻(重量不到液晶的1/3)的特点,而且不存在可视角度的问题;理论成本应该远比液晶低,因为OLED无需偏光板、背光模组和彩色滤光片,且原材料成本比液晶至少低70%。OLED被公认为液晶显示的直接替代者。
2009年底,三星、LG、索尼等显示大佬们纷纷公布了自己的OLED电视计划,LG全球同步上架了15英寸OLED电视;OLED电视被列入索尼2010年的新品计划中,号称“ZX”系列;三星2009年初投产了4.5代线OLED面板生产,取得很好量产结果,计划2010年投产5.5代线OLED面板生产,届时可生产30英寸OLED电视。LG坚定地表示,2011年将会推出30英寸OLED电视,2012年推出40英寸OLED电视产品。这家公司同时还预测,到2016年,OLED面板的价格会与液晶面板售价保持一致,OLED将会得到全面普及。
OLED电视的商用普及,意味着该项技术的成熟,液晶显示也是这样走过来的。对OLED更远的设想是,未来的OLED显示屏可以折叠、弯曲,甚至可以像一张纸一样挂在墙上或者装在口袋里,也可以镶嵌到你的衣服上,不显示时和衣服融为一体。这些都已经不是假想,OLED生产商表示没有技术问题,只有商业问题。OLED透明显示的展示其实已经预示着,显示产品可以使装饰与显示功能合一,比如玻璃窗户、墙壁等都可摇身变为显示器,展现各种图像。
江南春真的可以考虑将框架广告贴到每个住户的窗玻璃上了,将来还可以贴到每个人的衣服上。一个假想是,每个人的后背都将成为广告载体,就像现在的车载广告。当然,江南春只是显示技术革命中受益的一个代表,更多的商业想象还可广泛挖掘,比如装饰与艺术等。有一点是肯定的,显示技术改变的不仅是显示本身,还无限延展了空间,改变了生活方式,最后是商业。
如果说OLED离我们有段距离,那么LED液晶电视和3D电视带来的显示变化就是近在咫尺的事情了。LED液晶电视自2008年底上市以来,因更具优势的亮度、功耗、可视角度、刷新速率以及薄度等方面,备受市场关注。数据显示,2010年LED液晶电视零售量将达298万台,比2009年增长604%,到2012年,LED液晶电视零售量将达1080万台。LED,将成为平板电视的主流产品。更加充满期待的是,2010年LED液晶电视至少应该比6毫米薄,因为三星推出展示了厚度仅3.9毫米的LED液晶面板。
对于3D电视的普及,业界同样持肯定态度。这项今年刚刚商用的新的显示技术,使得人们无需佩戴3D眼镜即可看见立体图像,可以基于液晶、等离子或DLP等之上,并已经成为各电视厂家2010年必推的新品。DisplaySearch预计,3D电视市场规模面临急速增长,2010年将达11亿美元,2011年达28亿美元,2012年达46亿美元,2015年达158亿美元。3D电视的普及,还将带动娱乐业的变化,比如3D影片的生产。 

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